Topik kita kali ini adalah kiat meningkatkan brand bisnis waralaba. Membangun merek dagang (brand) yang superior dan berhasil merebut hati konsumen merupakan impian para franchisor dan franchisee di Indonesia. Kendala terbesar franchisor ketika memulai bisnis waralaba adalah rendahnya brand awareness.
Dalam bisnis waralaba, merek dagang yang kuat dan sudah teruji sekian lama akan dihargai lebih tinggi dibandingkan dengan merek-merek unit bisnis yang baru dibangun. Lantas, bagaimana kalau merek dagangnya belum terkenal? Tentu saja hal tersebut akan berdampak pada angka penjualan di bisnis Anda dan pundi-pundi keuntungan yang didambakan seorang franchisee juga akan tersendat.
Faktor merek menjadi sangat penting karena merek dagang yang kuat tentu lebih dekat dengan kesuksesan. Bisnis waralaba tidak hanya menjual sistem tapi juga merek. Membangun merek juga sering dikaitkan dengan cara perusahaan membangun citra (image). Citra yang dibangun harus memilik persepsi yang positif di mata publik.
Dalam membangun merek perlu adanya integrasi dari berbagai hal, baik segi konsep produk, novasi, strategi pemasaran maupun iklan. Bagaimana cara membangun merek (brand building) dalam bisnis waralaba?
Kiat Meningkatkan Brand Bisnis Waralaba
Ada sepuluh langkah awal membangun merek dalam bisnis waralaba, antara lain:
- Mengikuti berbagai pameran yang sesuai dengan kebutuhan, baik pameran franchise maupun pengenalan produk.
- Mengikuti dan aktif di berbagai komunitas bisnis, baik komunitas franchise, pengusaha, maupun komunitas lainnya.
- Memasang iklan di media yang berkualitas dan sesuai dengan target pembacanya, baik iklan franchise maupun iklan produk.
- Menyebarkan press release ke berbagai media (TV, majalah, internet, atau radio), baik berupa produk baru, launching franchise, maupun kegiatan yang dianggap memiliki nilai berita.
- Mengikuti dan aktif di berbagai mailing list franchise, pengusaha, pemasaran, dan lain-lain, serta aktif memopulerkan merek dagang melalui jejaring sosial (Facebook, YouTube, Friendster, Blog, dan sebagainya).
- Membuat dan memperbarui website bisnis. Pastikan pula ada menu press release di dalamnya karena media biasanya akan mengambil berita-berita pendek dari press release tersebut.
- Mengikuti berbagai ajang penghargaan franchise, entrepreneurship, atau pemecahan rekor MURI.
- Menulis buku sebagai cara untuk publikasi merek, sekaligus personal brand dari pemilik merek.
- Aktif menjadi narasumber di berbagai talkshow atau seminar franchise, entrepreneurship, dan lain-lain.
- Melakukan kunjungan ke berbagai instansi untuk memperkenalkan produk yang ditawarkan, serta menyebarkan brosur dan memasang spanduk di berbagai titik yang strategis.
Demikian info mengenai kiat meningkatkan brand bisnis waralaba, semoga artikel kali ini membantu Anda. Kami berharap artikel ini dishare agar semakin banyak yang mendapatkan manfaat.
Referensi: Bisnis dan Investasi
